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第二批15家基金淘宝店上线 24.6%转换率惊呆传统渠道

http://fund.591hx.com 2013年12月25日 10:31:36 中国证券报

  刚开业不足两个月的淘宝基金近日迎来第二批15家基金公司。截至12月22日,淘宝基金平台的成交转换率(页面浏览点击和成交的比率)平均达到24.6%,超出传统渠道的成交转换率。

  业内人士透露,成交转化率方面,新浪广告的转换率大概0.25%,淘宝正常均值是4%-5%,基金公司官网是万分之几,信用卡推送理财产品在3%,由此可见淘宝基金的成交转化率相对较高。

  “对于基金入淘很多人关心成交量,但其实我们更关心的是全店成交转换率和客单价。”泰达宏利首席市场官李琦表示,现在更多的是在学习了解,学习怎样运营好淘宝店铺,不断把握运营淘宝店铺的关键点。国泰基金营销部负责人范恩洁认为,“对于基金产品而言,我们并不需要靠一个所谓的节日打乱正常的投资行为,适配的产品和适当的时机才能培养客户理性的理财习惯。”

  刚刚开店运营的博时基金信心满满,“淘宝的优势在于能为用户提供良好的购物体验,基金公司的优势则在于提供多样化的产品。我们希望能够将风险申购门槛尽可能降低,在收益率上又能够与现存的余额宝有差异化的设计,从培养用户习惯入手,虽然一开始,从收益率的角度考虑,差别并不大,在之后的产品当中,优势才可能进一步爆发。”


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